網(wǎng)友喊話生產(chǎn)啤酒，娃哈哈直播間回應(yīng)了！此前多次試水白酒

2024-03-12 09:11:10 zt_admin 36

近期以來，娃哈哈貴州真臺酒持續(xù)熱銷，還有不少網(wǎng)友喊話娃哈哈推出啤酒貴州真臺酒。有網(wǎng)友表示，喝AD鈣奶長大的孩子如今已經(jīng)到了喝啤酒的年齡；還有網(wǎng)友為娃哈哈啤酒產(chǎn)品包裝設(shè)計了外觀手稿，甚至制作了產(chǎn)品宣傳片。

隨后，娃哈哈直播間也就此事進行回應(yīng)，稱已經(jīng)把啤酒需求反饋給了研究院，而生產(chǎn)新品需要一定的時間，希望大家耐心等待。同時呼吁，由于直播間有很多未成年人，酒類可以優(yōu)先去其他平臺購買。

而對于娃哈哈做啤酒的可行性，行業(yè)人士則有不同的看法。支持的聲音認為，一方面，娃哈哈目前的銷售渠道主要集中在商超，在餐飲渠道幾乎空白，而啤酒是匹配餐飲渠道的產(chǎn)品，能夠幫助娃哈哈快速進入這一新渠道；另一方面，相比娃哈哈目前的產(chǎn)品，啤酒覆蓋的消費群體范圍更加廣泛，可以彌補其產(chǎn)品覆蓋面小的弊端。

也有聲音指出，目前國內(nèi)的啤酒市場集中度較高，頭部陣營的市場占有率也比較高，留給后來者的市場空間并不大；并且啤酒新品牌進入餐飲渠道本身難度就大，而娃哈哈目前在餐飲渠道的優(yōu)勢較小。

值得注意的是，作為飲料企業(yè)，娃哈哈早在2013年就涉足酒業(yè)。彼時娃哈哈宣布與茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司共同出資設(shè)立合資公司茅臺鎮(zhèn)領(lǐng)醬國酒業(yè)公司，主要負責“領(lǐng)醬國酒”的生產(chǎn)與銷售。

2013年后，白酒行業(yè)進入調(diào)整期，娃哈哈跨界白酒也不得不宣告終止；2017年，娃哈哈將負責白酒生產(chǎn)的茅臺鎮(zhèn)領(lǐng)醬國酒業(yè)公司轉(zhuǎn)讓給華林集團。

而到了2022年，娃哈哈又再次跨界白酒領(lǐng)域，與金醬酒業(yè)合作推出醬香型白酒宗帥家酒，建議零售價每瓶1388元；不過與此前的領(lǐng)醬國酒相比，娃哈哈此番動作更為低調(diào)，在官方渠道未有公開宣傳。同年，還有一款名為“娃茅酒”的白酒產(chǎn)品短暫出現(xiàn)在大眾視野中，該產(chǎn)品由娃茅酒業(yè)出品，一經(jīng)推出便引來不少關(guān)注，其與娃哈哈的關(guān)系更引發(fā)熱議。隨后，娃哈哈發(fā)布聲明否認了該產(chǎn)品為娃哈哈生產(chǎn)，稱未參與“娃茅”白酒的任何活動，并要求娃茅酒立即停止不當宣傳。

截至發(fā)稿，南都·灣財社記者查閱娃哈哈官網(wǎng)上關(guān)于業(yè)務(wù)范疇的介紹，并未發(fā)現(xiàn)白酒及啤酒相關(guān)產(chǎn)品的蹤影。

采寫：南都·灣財社記者 王靜娟