藍(lán)鯨新聞7月10日訊（記者 朱欣悅）在當(dāng)下充滿(mǎn)不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，白酒企業(yè)也面臨著明顯的壓力。

酒企業(yè)績(jī)承壓

7月10日，金種子酒(600199.SH)、酒鬼酒（000799.SZ）、皇臺(tái)酒業(yè)(000995.SZ)、ST春天（600381.SH）均披露了半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)。

涉及央視315晚報(bào)道聽(tīng)花酒虛假宣傳一事的ST春天，經(jīng)財(cái)務(wù)部門(mén)初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2024年上半年度營(yíng)業(yè)收入為1.3億元至1.46億元，同比增長(zhǎng)23.56%-35.91%；虧損5800萬(wàn)-6800萬(wàn)元。

ST春天方面稱(chēng)，擬于2024年提升酒水業(yè)務(wù)板塊的業(yè)績(jī)，并在第一季度開(kāi)展了有關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)投入工作，但未能實(shí)現(xiàn)預(yù)定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，加上第二季度行業(yè)周期等因素的影響，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)公司出現(xiàn)虧損。

今年央視“3·15”晚會(huì)點(diǎn)名了 “神乎其神的聽(tīng)花酒”。售價(jià)高達(dá)5.86萬(wàn)一瓶的聽(tīng)花酒被聽(tīng)花酒體驗(yàn)店人員宣傳成具有多種保健功效。此后，ST春天旗下兩個(gè)子公司因“引人誤解的商業(yè)宣傳”被成都和北京市監(jiān)局分別罰款180萬(wàn)元和80萬(wàn)元。

ST春天正在通過(guò)回購(gòu)股份等方式來(lái)穩(wěn)定股價(jià)和市場(chǎng)信心。截至7月9日，公司通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易方式累計(jì)回購(gòu)股份占公司總股本的2.50%，累計(jì)已回購(gòu)金額3374.1萬(wàn)元。然而，ST春天能否成功摘帽仍存在不確定性。

上半年下降幅度最大的是曾經(jīng)的黑馬酒鬼酒，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)1.1億元至1.3億元，同比下降69.19%至73.93%。

自2023年起，酒鬼酒的業(yè)績(jī)就出現(xiàn)了較大幅度下滑。去年上半年，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.41億元，同比下滑39.24%，凈利潤(rùn)則降至4.22億元，同比減少41.23%。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾弑硎?，酒鬼酒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，真實(shí)反映了在經(jīng)濟(jì)周期下，部分業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快的區(qū)域酒企面臨業(yè)績(jī)回調(diào)壓力。

存量競(jìng)爭(zhēng)加劇

此外，白酒陣營(yíng)的“后進(jìn)生”皇臺(tái)酒業(yè)預(yù)計(jì)上半年歸母凈利潤(rùn)為-300萬(wàn)元至-500萬(wàn)元，由去年上半年凈利潤(rùn)303.85萬(wàn)扭虧。

與之相對(duì)的是，華潤(rùn)旗下的金種子酒扭虧為盈，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1000萬(wàn)元到1500萬(wàn)元。上年同期歸母凈利潤(rùn)為-3781.47萬(wàn)元。

整體來(lái)看，今年白酒市場(chǎng)的壓力是非常明顯的，受經(jīng)濟(jì)周期和消費(fèi)環(huán)境深刻變化的影響，白酒行業(yè)這兩年進(jìn)入調(diào)整階段。

據(jù)中酒協(xié)發(fā)布2024白酒中期報(bào)告稱(chēng)，2023年至2024年，白酒行業(yè)強(qiáng)集中、強(qiáng)分化的發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)顯著。數(shù)據(jù)顯示，2024年復(fù)蘇態(tài)勢(shì)較弱，存量競(jìng)爭(zhēng)下80%的企業(yè)表示市場(chǎng)有所遇冷，消費(fèi)多元、強(qiáng)分化、寬度競(jìng)爭(zhēng)已成事實(shí)。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，下滑原因是多方面的，從外部來(lái)看，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，存量競(jìng)爭(zhēng)加劇了行業(yè)內(nèi)卷，競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻提高，部分二三線(xiàn)的酒企自身品牌力不具備全國(guó)優(yōu)勢(shì)，難以支撐貴州真臺(tái)酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加上此前疫情對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)景封鎖導(dǎo)致市場(chǎng)總體需求降低，開(kāi)瓶率降低。再加上皇臺(tái)酒業(yè)、酒鬼酒等都屬于小眾香型與區(qū)域品牌，本身推廣難度較大，導(dǎo)致供需失衡，庫(kù)存積壓等。

據(jù)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾吡私?，今年端午佳?jié)旺季不旺，白酒經(jīng)銷(xiāo)商們普遍反映，無(wú)論是高端酒還是低端酒，都面臨著銷(xiāo)售困境，仿佛度過(guò)了一個(gè)“假節(jié)”。

就連一向價(jià)格堅(jiān)挺的飛天茅臺(tái)，也在端午前后經(jīng)歷了短暫的價(jià)格滑坡，飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)從2600多元一度跌破2200元。

“目前的現(xiàn)實(shí)是，經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)囤不動(dòng)貨了，進(jìn)貨意愿極低，今年賣(mài)酒比去年感覺(jué)更為艱難一些?！庇芯破箐N(xiāo)售人士向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者如是稱(chēng)?！凹幢闶菐?kù)存消化完之后，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化了”。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，規(guī)上白酒企業(yè)完成總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)6.0%。銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)13.8%；利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.1%。規(guī)上白酒企業(yè)虧損面為34.9%，比上年提高5.3%。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，今年白酒產(chǎn)業(yè)仍將處于去庫(kù)存周期，存量時(shí)代特征愈發(fā)鮮明。強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)能提升導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇已成事實(shí)，消費(fèi)需求多元化導(dǎo)致貴州真臺(tái)酒多元化，品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，未來(lái)的白酒行業(yè)肯定是結(jié)構(gòu)調(diào)整，相對(duì)寡頭時(shí)代，但總量一定是下行趨勢(shì)，將有一大批渠道商以及小弱酒企被淘汰出局。