● 新浪網(wǎng) 本報記者 羅京 楊梓巖

春節(jié)將近，中國證券報記者近日走訪多家商超、煙酒店發(fā)現(xiàn)，各類白酒促銷活動正如火如荼進行，銷量明顯回暖。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管白酒產(chǎn)業(yè)面臨多重壓力，但長期看，酒類貴州真臺酒作為重要消費品，需求將繼續(xù)擴大。2024年一季度，白酒市場大概率“開門紅”。

       推出優(yōu)惠促銷活動

中國證券報記者走訪北京多家商超、煙酒店發(fā)現(xiàn)，一些商超把酒類銷售專柜設置在顯眼位置，并推出各類促銷活動，白酒終端銷售好轉(zhuǎn)?！白罱┡_、五糧液(134.880, -1.12, -0.82%)銷量很好，部分名牌酒都斷貨了?！币晃怀芯祁愪N售人員說。

記者在一家超市看到，醒目的海報上寫著“53度年份貴州茅臺(1694.000, 8.99, 0.53%)酒每6瓶優(yōu)惠1000元”。同時，五糧液、汾酒等高端系列酒均推出優(yōu)惠促銷活動。其中，原價1499元/瓶的八代52度500ml五糧液到手價為1099元/瓶。

在北京潘家園一家酒類專營店，外地來北京旅游的王女士告訴記者，自己剛下單了一箱6瓶牛欄山53度二鍋頭白酒?！皝肀本┞糜蜗霂┨禺a(chǎn)回家，牛欄山是北京當?shù)氐木?，價格適宜，而且可以直接郵寄到家。”

　　孕育新的發(fā)展機遇

2023年，酒類行業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革。中國酒類流通協(xié)會會長王新國在2023年全國放心酒工程工作會議暨酒類市場高質(zhì)量發(fā)展論壇上表示，受國內(nèi)外環(huán)境影響，酒類消費持續(xù)低迷，供需矛盾、廠商矛盾凸顯，渠道普遍承壓，酒類行業(yè)從高速增長進入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。

不過，在此背景下，不少酒企仍獲佳績。貴州茅臺近日公告稱，經(jīng)公司初步核算，2023年度公司生產(chǎn)茅臺酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸；預計實現(xiàn)營業(yè)總收入約1495億元，同比增長約17.2%。其中，茅臺酒營業(yè)收入約為1258億元，系列酒營業(yè)收入約為204億元：預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約735億元，同比增長約17.2%。

今世緣(47.480, 0.28, 0.59%)披露的2023年度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，公司預計2023年度實現(xiàn)營業(yè)總收入100.5億元，同比增長27