從巽風(fēng)到“巽風(fēng)酒”，茅臺數(shù)實融合“新”無止境
2024-01-09 10:31:42
zt_admin
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從2023年1月1日，由現(xiàn)實映射虛擬的巽風(fēng)數(shù)字世界以二十四節(jié)氣酒開啟茅臺“共創(chuàng)空間”鏈接消費者的數(shù)字體驗，再到2023年12月31日，第二款數(shù)實融合新品貴州茅臺酒（巽風(fēng)）正式發(fā)布，開創(chuàng)“社群共釀”的數(shù)字新模式。
巽風(fēng)到“巽風(fēng)酒”，茅臺延伸出一種數(shù)字文明，一種創(chuàng)造精神，一種情感連接的“數(shù)字無止境”效應(yīng)。
巽風(fēng)這一年，“新”在何處？
“巽風(fēng)”，即東南風(fēng)，為有福之風(fēng)。坐落在美酒河畔的茅臺鎮(zhèn)，東南風(fēng)是這里四季的主導(dǎo)，也始終為這塊寶地帶去風(fēng)調(diào)雨順。
巽風(fēng)數(shù)字世界就取自這美好的寓意。
巽風(fēng)上線第二日，注冊用戶就首破百萬，一年來有530萬“巽友”從釀酒小白進(jìn)階為高級釀酒工在這里共創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)價值，并通過DID數(shù)字身份開放性的便捷交互屬性，在頻頻更新的巽風(fēng)數(shù)字世界了解到茅臺酒的歷史文化、五大工法、釀造環(huán)境、微生物多樣性等等，AR、VR、MR技術(shù)讓社交感、沉浸感和數(shù)字感倍增，讓“巽友”們共同體驗到虛與實的智慧魅力。
巽風(fēng)這一年，“新”在何處？
首先是場景更“新”。通過實時3D建模、引擎渲染等技術(shù)還原的“茅酒之源”，芭蕉樹掩映下的“羊叉街”，晝夜交替功能上線、成義燒坊正式開門，全新場景非遺文化廣場、二十四節(jié)氣公園呈現(xiàn)時節(jié)之美和非遺之魅。
日臻完善的巽風(fēng)集市實現(xiàn)“購物自由”，巽境城市廣場建立“巽友”體驗城市美、科技美的空間；全新數(shù)字酒文化體驗場景——貴州茅臺酒博物館上線，提升“巽友”社交體驗。
據(jù)悉，1月6日，工藝美術(shù)館在巽風(fēng)正式上線，以器物講述文化，以科技拉進(jìn)互動，了解更多貴州真臺酒背后的文化故事。
其次是功能更“新”。踩曲、拌曲、割稻草、入倉發(fā)酵、小麥磨碎等釀酒體驗功能的更新，讓“巽友”充分了解到茅臺更多釀造工藝與技術(shù)知識；“巽境·家園”開啟專屬巽境數(shù)字空間，“巽友”們在這里自由建造家園，打造自己的“平行世界”。
“巽風(fēng)品藏”板塊，信息發(fā)布、交易服務(wù)等功能多方面推動實體產(chǎn)業(yè)權(quán)益數(shù)字化；全新的“數(shù)藏共創(chuàng)”功能上線，賦予“巽友”更多創(chuàng)意、權(quán)益自由，搭建起共享共創(chuàng)的交易平臺。
再次是體驗更“新”。線上，巽風(fēng)的數(shù)字體驗隨二十四節(jié)氣不斷創(chuàng)新更迭，節(jié)氣釀酒競賽、線上節(jié)氣酒發(fā)布會、小巽委托、每批創(chuàng)意征集成為“巽友”之間的“固定聚會”；共創(chuàng)空間、千巽計劃、巽友挑戰(zhàn)賽等等積極引導(dǎo)和鼓勵更多“巽友”通過數(shù)字空間的互動、任務(wù)、探索、創(chuàng)作，實現(xiàn)物理空間之外的另類價值，其角色也逐漸從參與者、體驗者到創(chuàng)意者、生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變。
巽風(fēng)平臺透露，巽風(fēng)數(shù)字世界全年累計開展二十四節(jié)氣系列貴州真臺酒發(fā)布會、品牌發(fā)布會等線上活動34場，累計觸達(dá)10億人次。
另外，小程序上線和豎版巽風(fēng)數(shù)字世界啟用，更流暢、更便捷、更直觀的互動體驗也擴(kuò)大巽風(fēng)與更多“巽友”的鏈接。
線下，二十四節(jié)氣酒產(chǎn)品發(fā)布會已在23座城市舉辦。通過新場景、新體驗的互動模式，巽風(fēng)以二十四節(jié)氣文化為觸點，在23座城市展開數(shù)字文化與地域文化的深度碰撞，讓各地“巽友”身臨其境地體驗到巽風(fēng)“數(shù)字魅力”。
一年過去，巽風(fēng)數(shù)字世界始終在致力于實現(xiàn)廣大“巽友”的共享、共創(chuàng)價值，打造良性的數(shù)字開放生態(tài)，在數(shù)實融合中探索“共生”的更高價值。
巽風(fēng)再“上新”，巽風(fēng)酒開啟數(shù)實新模式
2023年12月31日，以“天人共釀”為概念打造的數(shù)實融合新品“53%vol 375ml貴州茅臺酒（巽風(fēng)）”正式發(fā)布。
作為一款更加深度實踐數(shù)實融合理念、僅通過巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)售的產(chǎn)品，開啟了“社群共釀”的新嘗試。
先從包裝來看，貴州茅臺酒（巽風(fēng)）“新”在哪里？新品的包裝風(fēng)格依據(jù)延續(xù)茅臺酒傳統(tǒng)，在彩盒側(cè)面繪制的“巽風(fēng)”字樣，瓶身正面的篆體“巽風(fēng)”印章，傳遞出“東南風(fēng)”的美好寓意，也賦予這款產(chǎn)品特殊的收藏價值。
再從渠道來分析，貴州茅臺酒（巽風(fēng)）延續(xù)二十四節(jié)氣系列的發(fā)放方式，“巽友”需加入社群、完成任務(wù)、積攢相應(yīng)權(quán)益，才能擁有“巽風(fēng)酒”的行權(quán)資格。
“社群共釀”是巽風(fēng)探索數(shù)實融合的全新營銷模式。當(dāng)下，社群營銷已成為企業(yè)和品牌拓展市場不可或缺的路徑之一，社群營銷是為建立和維護(hù)與目標(biāo)受眾之間的互動和關(guān)系而成，互動性更高、交流性更強。
就在貴州茅臺酒（巽風(fēng)）發(fā)布后的第二天，巽風(fēng)數(shù)字世界就上線全新的社群功能，以“π社群”搭建“巽友”之間無限制的交流空間，以“共釀”為核心機制，讓其自由的在社群里進(jìn)行“共釀勞作”，體驗天人共釀的樂趣。
據(jù)悉，在“π社群”里，群主將帶領(lǐng)社群成員共同完成共釀及共創(chuàng)的任務(wù)，社群人數(shù)越多、社群等級越高、任務(wù)完成質(zhì)量越好，“巽友”就有機會獲得更多權(quán)益。
可以看到，巽風(fēng)從用戶角度出發(fā)，以“π”相連，讓每一個加入社群的“巽友”都可以在其中創(chuàng)造自己的價值，彼此分享產(chǎn)品、創(chuàng)造藏品，實現(xiàn)合作共贏。
這距離巽風(fēng)數(shù)字世界打造之初想要到達(dá)的“共生”境界，又更近一步。
茅臺數(shù)字化營銷，“新”無止境
數(shù)字化構(gòu)建起企業(yè)與消費者之間的最短鏈接，數(shù)字化營銷的發(fā)展趨勢也正在加速擴(kuò)張。如今，品牌們紛紛將消費者引至品牌自有的應(yīng)用程序，建立起私域流量池，這在酒類行業(yè)，茅臺還是開先河的那一位。
茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍曾在2023中國企業(yè)家博鰲論壇主論壇發(fā)表主旨演講時特別提到，面對變化和挑戰(zhàn)，茅臺必須找到變革發(fā)展中的驅(qū)動力量，尤其是數(shù)字化驅(qū)動，創(chuàng)新挖掘數(shù)字資源，形成茅臺的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。
去年以來，茅臺就高度重視數(shù)字化建設(shè)，“智慧茅臺2.0”加快了茅臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，提升了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力與產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平。
巽風(fēng)數(shù)字世界作為營銷數(shù)字化一盤棋的一顆重要“棋子”，頻頻出“新”，開啟數(shù)實融合新業(yè)態(tài)，給足茅臺數(shù)字營銷“新”動力。
目前，巽風(fēng)數(shù)字世界已經(jīng)成為鏈接美酒、美生活的現(xiàn)象級APP。巽風(fēng)平臺還榮獲2023年度數(shù)字資產(chǎn)優(yōu)創(chuàng)獎和2022年度互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展新銳獎兩項殊榮。
步入“美無止境 我無止境”新時代的茅臺，以“數(shù)字化”系統(tǒng)構(gòu)建全面觸達(dá)終端的生態(tài)系統(tǒng)，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代消費趨勢，打造茅臺數(shù)字化生態(tài)優(yōu)勢，是茅臺發(fā)展的重要一步。
在2023年12月30日召開的茅臺集團(tuán)營銷數(shù)字化一盤研討會上，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉表示，茅臺起源于農(nóng)耕文明，根植于生態(tài)文明，發(fā)展于工業(yè)文明，如今正在積極擁抱數(shù)字文明。
巽風(fēng)數(shù)字世界建立至今，成為茅臺跨越數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大步。
巽風(fēng)平臺還在源源不斷地解鎖“共享、共創(chuàng)”更具創(chuàng)新的互動新思路，為用戶開辟更多元化的創(chuàng)意空間，去實現(xiàn)“新”無止境的數(shù)字經(jīng)濟(jì)價值。
可以預(yù)見，未來的巽風(fēng)在“共生”階段，一個既包容夢想又滋生無限可能性的數(shù)字世界將向我們走來，人與數(shù)字世界的關(guān)系會找到完美平衡，也更近一層。
來源 茅臺時空
編輯 湛澤梅
二審 陳思蓓
三審 周清