中國網(wǎng)財經(jīng)1月15日訊(記者 陳瓊)隨著西鳳酒宣布營收超百億，中國白酒行業(yè)“百億俱樂部”成員已達14家。1月6日，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正表示，2023年西鳳酒實現(xiàn)營收103.4億元，同比增長23%。 百億酒企陣營的擴容對處于調(diào)整期的白酒行業(yè)而言，無疑是一種提振。在經(jīng)歷了高庫存、價格倒掛、消費預(yù)期降低的2023年之后，2024年的白酒行業(yè)發(fā)展備受關(guān)注，市場普遍認為，白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性分化進一步加劇。

　　西鳳百億營收目標(biāo)遲到2年

　　作為中國四大名酒之一的西鳳酒，百億營收有點姍姍來遲。

　　1月6日，西鳳酒百億慶典暨2023年度全國經(jīng)銷商供應(yīng)商總結(jié)表彰大會透露，2023年，陜西西鳳酒廠集團有限公司實現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%。其中，紅西鳳系列貴州真臺酒銷售同比增長102%；百元以上貴州真臺酒銷售同比增長38%。

　　早在2019年，西鳳酒正式提出“百億目標(biāo)”。陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正表示，力爭2020年實現(xiàn)銷售收入73億元，并用3年時間完成“百億西鳳”目標(biāo)，重歸一流名酒序列。

　　與此前的計劃相比，西鳳的百億營收目標(biāo)達成比預(yù)期要晚了兩年。張正表示，自2019年以來，西鳳酒逆勢而上的發(fā)展背后絕不僅僅是銷售業(yè)績市場規(guī)模的擴大，更在于西鳳酒堅持“高端化、全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略。不管外部環(huán)境如何變化，西鳳酒重回一流名酒序列的奮斗目標(biāo)絕不會變，“高端化、全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略絕不會變。

　　不過，在白酒行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，西鳳酒在“后百億時代”重回一流名酒的目標(biāo)實現(xiàn)起來充滿挑戰(zhàn)。白酒分析師蔡學(xué)飛指出，西鳳酒管理層務(wù)實的態(tài)度，以及堅定的高端化、大鳳香和全國化戰(zhàn)略是西鳳酒能夠?qū)崿F(xiàn)百億的重要驅(qū)動力。但客觀的說，相較于其他酒企的百億銷量，西鳳酒確實也存在著高端產(chǎn)品占比較低，過度依賴陜西省內(nèi)市場，省外市場開發(fā)緩慢，以及廠家市場主導(dǎo)權(quán)不足，市場精耕有待提高等問題。

　　一名酒商對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，西鳳在北京市場面臨“高端不好賣，低端靠開發(fā)”的困境，開發(fā)貼牌酒太多了，西鳳主力產(chǎn)品紅西鳳零售價格在600元到700元左右，而這個價格帶的競爭異常激烈，“紅花郎15，劍南春珍藏，水井坊典藏，夢之藍M6+都是這個價格帶的有力競爭者，紅西鳳面臨的競爭特別激烈”。

　　2024年白酒行業(yè)迎“大考”

　　一面是酒企百億俱樂部的擴容，一面是白酒行業(yè)未來走勢的不明朗。2023年，白酒行業(yè)經(jīng)歷了高庫存、價格倒掛、消費預(yù)期降低的挑戰(zhàn)，2024年的白酒行業(yè)分化將進一步加劇，換言之，在存量競爭的當(dāng)下，白酒企業(yè)的競爭將進一步白熱化。

　　據(jù)統(tǒng)計，百億元營收陣營中目前共有貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、順鑫農(nóng)業(yè)7家上市酒企，未上市的還有郎酒、勁酒、劍南春、貴州國臺、貴州習(xí)酒5家酒企。隨著今世緣、西鳳酒業(yè)相繼宣布營收超過100億元，百億元營收酒企數(shù)量已達14家。

　　券商對2024年白酒行業(yè)的走勢預(yù)測也出現(xiàn)分化。東方證券研報指出，市場對于白酒板塊情緒悲觀名酒提價不及預(yù)期、名酒終端需求下滑、渠道庫存高企、2024年宴席場景增長空間有限。

　　中泰證券認為，2024年白酒企業(yè)將延續(xù)分化趨勢，高端白酒有望保持穩(wěn)定增長，地產(chǎn)酒在區(qū)域內(nèi)持續(xù)升級，維持增長態(tài)勢，近期酒廠頻頻釋放積極信號，2024年，白酒有望實現(xiàn)恢復(fù)性增長。

　　國信證券研報指出，整體看，2024年白酒行業(yè)或有一定壓力，但出現(xiàn)系統(tǒng)性風(fēng)險的概率較低；結(jié)構(gòu)上看，行業(yè)存量競爭特點仍較強，酒企平衡經(jīng)營約束、維護市場秩序、保護渠道利潤的能力或成為分化的關(guān)鍵；節(jié)奏上看，2024年上半年仍以去庫存為主，預(yù)計下半年或進入新一輪復(fù)蘇周期。

　　國泰君安研報則指出，結(jié)合酒企2024年銷售目標(biāo)規(guī)劃或指引來看，競爭格局有望繼續(xù)向頭部企業(yè)集中，白酒行業(yè)將延續(xù)弱復(fù)蘇趨勢。

　　酒類分析師蔡學(xué)飛認為，預(yù)計需要2024年全年去完善供給，消化庫存，刺激需求，從而實現(xiàn)價格的正?；２虒W(xué)飛指出，此輪白酒調(diào)整深度重構(gòu)了中國酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局，目前來看，酒行業(yè)調(diào)整會持續(xù)下去，2024年依然會是比較艱難的一年。白酒行業(yè)分析師肖竹青也指出，白酒行業(yè)真正的考驗就是在2024年。