春節(jié)將近，中國證券報(bào)記者近日走訪多家商超、煙酒店發(fā)現(xiàn)，各類白酒促銷活動(dòng)正如火如荼進(jìn)行，銷量明顯回暖。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管白酒產(chǎn)業(yè)面臨多重壓力，但長期看，酒類貴州真臺酒作為重要消費(fèi)品，需求將繼續(xù)擴(kuò)大。2024年一季度，白酒市場大概率“開門紅”。

推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)

中國證券報(bào)記者走訪北京多家商超、煙酒店發(fā)現(xiàn)，一些商超把酒類銷售專柜設(shè)置在顯眼位置，并推出各類促銷活動(dòng)，白酒終端銷售好轉(zhuǎn)?！白罱?，茅臺、五糧液銷量很好，部分名牌酒都斷貨了?！币晃怀芯祁愪N售人員說。

記者在一家超市看到，醒目的海報(bào)上寫著“53度年份貴州茅臺酒每6瓶優(yōu)惠1000元”。同時(shí)，五糧液、汾酒等高端系列酒均推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)。其中，原價(jià)1499元/瓶的八代52度500ml五糧液到手價(jià)為1099元/瓶。

在北京潘家園一家酒類專營店，外地來北京旅游的王女士告訴記者，自己剛下單了一箱6瓶牛欄山53度二鍋頭白酒。“來北京旅游想帶些特產(chǎn)回家，牛欄山是北京當(dāng)?shù)氐木?，價(jià)格適宜，而且可以直接郵寄到家?！?/p>

孕育新的發(fā)展機(jī)遇

2023年，酒類行業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革。中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國在2023年全國放心酒工程工作會(huì)議暨酒類市場高質(zhì)量發(fā)展論壇上表示，受國內(nèi)外環(huán)境影響，酒類消費(fèi)持續(xù)低迷，供需矛盾、廠商矛盾凸顯，渠道普遍承壓，酒類行業(yè)從高速增長進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。

不過，在此背景下，不少酒企仍獲佳績。貴州茅臺近日公告稱，經(jīng)公司初步核算，2023年度公司生產(chǎn)茅臺酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入約1495億元，同比增長約17.2%。其中，茅臺酒營業(yè)收入約為1258億元，系列酒營業(yè)收入約為204億元：預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約735億元，同比增長約17.2%。

今世緣披露的2023年度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，公司預(yù)計(jì)2023年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入100.5億元，同比增長27.41%。

“白酒市場由增量發(fā)展向存量競爭轉(zhuǎn)變。”北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬表示，在量價(jià)平衡、渠道利潤、市場動(dòng)銷等方面，行業(yè)面臨多重壓力。而營銷C端化、連鎖新零售等崛起，孕育新的發(fā)展機(jī)遇。

王新國表示，長期看，我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)長期向好發(fā)展趨勢不變，人民生活水平穩(wěn)步提高。酒類貴州真臺酒作為重要消費(fèi)品，需求仍將繼續(xù)擴(kuò)大。

華創(chuàng)證券研報(bào)顯示，2024年，白酒行業(yè)將逐漸復(fù)蘇。一季度大概率“開門紅”，將成為白酒行業(yè)拐點(diǎn)。從庫存看，當(dāng)前主流產(chǎn)品庫存已處于健康區(qū)間，預(yù)計(jì)今年春節(jié)期間主銷產(chǎn)品經(jīng)銷商庫存將平穩(wěn)合理，終端庫存相對較低。從需求端看，2024年春節(jié)期間，聚飲禮贈(zèng)需求將更加旺盛。

來源：中國證券報(bào)·中證網(wǎng)