文 | 邱夢思

　　7月30日，澳大利亞葡萄酒協(xié)會發(fā)布了最新的出口報告（2023年7月1日-2024年6月30日）。報告顯示，過去一年澳大利亞葡萄酒的出口總額上漲了17%至22億澳元，出口量下降0.2%至6.19億升。

　　其中提到，出口額的增長是源于2024年3月中國對澳大利亞葡萄酒關(guān)稅政策的取消，在本財年的最后三個月澳洲酒實現(xiàn)了對中國出口的激增。這也使得中國大陸在出口額上成為目前第一大出口市場，在出口量上排名第四。

　　此外，報告中詳細(xì)展現(xiàn)了中國市場對澳大利亞葡萄酒的巨大影響，以及澳大利亞葡萄酒協(xié)會對數(shù)據(jù)變化的分析與預(yù)判。微酒特將這份報告中涉及到中國大陸市場的主要內(nèi)容進(jìn)行了整理與總結(jié)，以饗讀者。

　　01出口額激增，均價大幅上漲

　　報告期內(nèi)，澳大利亞葡萄酒對中國大陸的出口額增長了3.92億澳元，在2023-2024財年達(dá)到了4億澳元，出口量則從100萬升增長至3300萬升；而在一年前，出口額與出口量分別為200萬升、800萬澳元。

這樣驚人的增長幾乎都是在中國取消關(guān)稅后的三個月內(nèi)完成的。2024年4-6月期間，澳大利亞向中國大陸出口了3100萬升葡萄酒，對應(yīng)的出口額為3.89億澳元。

　　值得一提的是，每升售價在20澳元或以上的葡萄酒是出口額增長的主要因素，這也直接推動了出口至中國的葡萄酒均價由7.90澳元/升上漲至12.31澳元升。

　　具體來看，每升離岸價在20澳元或以上的葡萄酒占到了出口額的83.25%，即3.33億澳元，這一數(shù)據(jù)在上一財年僅為300萬澳元；出口量則從6.4萬升增長至500多萬升，占總量的17%。

　　“絕大部分的澳洲酒出口量應(yīng)該都是奔富帶來的”，微酒了解到，一方面是奔富在關(guān)稅取消的第一時間就發(fā)布聲明將重新分配奔富Bin系列和旗艦系列的葡萄酒貴州真臺酒，重建中國的分銷渠道，另一方面能夠大幅拉動出口均價的需滿足“有量有價”兩個條件，非頭部品牌無法做到。

　　02“今時不同往日”，短時間難回峰值期

　　盡管在數(shù)據(jù)上的增長強(qiáng)勁，但目前澳大利亞葡萄酒對中國大陸的出口水平，不論是出口量（2017-2018財年的1.76億升）還是出口額（2019-2020財年的12億澳元），仍然只是歷史峰值的一小部分。

在2023-2024財年中，有574家澳大利亞公司向中國大陸出口葡萄酒，高于上一財年的115家，其中90%的公司在本財年開始出口。按對華的出口額來計算，排名前十位的公司貢獻(xiàn)了75%的出口額和39%的出口量。

　　事實上，在雙反政策之前，有超過2000家的澳大利亞公司向中國大陸出口葡萄酒。僅3個月的時間恢復(fù)了從前的四分之一，這對葡萄酒從業(yè)者來說無疑是莫大的鼓舞，但要想回到從前的“盛景”還需要面對更大的挑戰(zhàn)。

　　同時，“今時”的中國葡萄酒市場與“往日”已發(fā)生了較大的變化，葡萄酒消費在商務(wù)宴請、送禮的兩大主流場景方面有所減少，導(dǎo)致在整體市場規(guī)模上出現(xiàn)了大幅的萎縮。

　　IWSR報告顯示，從2017年到2023年的六年間，中國國產(chǎn)葡萄酒的消費量從9500萬箱下降到2700萬箱，而進(jìn)口葡萄酒的銷量從6100萬箱下降到不到2000萬箱。

　　總的來看，中國大陸的國產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒的消費量不到六年前的三分之一。因此，澳大利亞葡萄酒的對華出口在中短期內(nèi)不太可能回到以前的峰值水平。

　　03全球多地消費量下降，貿(mào)易形勢仍舊嚴(yán)峻

　　中國關(guān)稅政策的放開對澳洲酒從業(yè)者來說無疑是解了燃眉之急，也讓整體的出口額數(shù)據(jù)有了較大幅度的上漲，但同時應(yīng)該看到出口額仍舊出現(xiàn)了小幅的下滑。

　　假如不計算中國大陸的出口額，2023-2024財年中澳大利亞對世界其他地區(qū)的葡萄酒出口額下跌4%至18億澳元，出口量則下跌了5%至5.87億升；這是自2003-2004財年以來，澳大利亞葡萄酒對全球其他地區(qū)出口的最低水平。

　　與此同時，在過去一年中，除了中國大陸以外，中國香港是唯一一個出口量增長的前五大市場，漲幅為25%。

　　報告中特別提到，“全球貿(mào)易環(huán)境仍然非常具有挑戰(zhàn)性，許多市場的葡萄酒消費量持續(xù)下降，航運(yùn)問題持續(xù)存在，全球船舶短缺，運(yùn)費和租船費率不斷上升?！?/p>

　　在澳大利亞葡萄酒協(xié)會看來，“雖然有些數(shù)字表現(xiàn)的很樂觀，但它們代表了澳大利亞葡萄酒在長期缺貨后在一個主要市場的儲備，并不一定等同于零售額。要想更清楚地了解中國消費者對澳大利亞葡萄酒市場供應(yīng)量增加的反應(yīng)，還需要一段時間。”